In un momento storico in cui l’attenzione verso l’impatto ambientale delle attività umane è al centro del dibattito globale, la sostenibilità anche nel campo dell’adv è un tema sempre più rilevante. Il settore pubblicitario, in particolare quello digitale, ha visto una crescita esponenziale negli ultimi anni, grazie all’aumento dell’uso di piattaforme online, social media e programmatic. Tuttavia, è ancora poco diffusa la consapevolezza del fatto che anche il digital advertising ha una carbon footprint significativa.

La maggior parte delle emissioni derivano, in primis, dai processi di selezione e gestione delle campagne e, in particolare, dalle tecnologie utilizzate per il real-time bidding (RTB). Questo sistema, che permette l’acquisto e la vendita di spazi pubblicitari in tempo reale, richiede enormi quantità di energia per alimentare i server e i data center coinvolti. Una ricerca di Scope3, piattaforma di misurazione delle emissioni di media e adv, ha rilevato che, in sole cinque economie leader, la pubblicità digitale genera più di 215.000 tonnellate di carbonio ogni mese, soprattutto se la campagna viene gestita su vasta scala.

Per affrontare questo problema, molte aziende stanno cercando soluzioni innovative, come l’uso di algoritmi di machine learning che non solo ottimizzano le prestazioni delle campagne pubblicitarie, ma cercano anche di minimizzare il consumo energetico e le emissioni di carbonio associate. Si può agire in questo senso anche a livello di creatività, scegliendo formati più leggeri che richiedano meno energia per essere riprodotti dai dispositivi oppure focalizzandosi su KPI più qualitativi come il grado di attenzione che un annuncio riesce a generare, in modo da raggiungere i propri obiettivi di comunicazione con un numero minore di impression e, quindi, gravando meno sull’ecosistema.
Adottare pratiche sostenibili non è solo una scelta etica, ma può anche portare vantaggi economici e di immagine per le aziende. Le persone, infatti, sempre più attente alla responsabilità ambientale, preferiscono i brand che dimostrano un impegno concreto verso la salvaguardia del pianeta.