Le Nuove Prospettive Terapeutiche per la Neuromielite Ottica Spectrum Disorder (NMOSD)

Le Nuove Prospettive Terapeutiche per la Neuromielite Ottica Spectrum Disorder (NMOSD)

Le Nuove Prospettive Terapeutiche per la Neuromielite Ottica Spectrum Disorder (NMOSD)

Il Potere del Sonno: Una Fonte Inesauribile di Benessere

Pubblicazione FEBBRAIO 2024 | FRI COMMUNICATION

LA NEUROMIELITE OTTICA SPECTRUM DISORDER (NMOSD) È UNA MALATTIA AUTOIMMUNE DEL SISTEMA NERVOSO CENTRALE, CARATTERIZZATA DA ATTACCHI INFIAMMATORI CHE COLPISCONO LA MIELINA E LE CELLULE NERVOSE. NEGLI ULTIMI ANNI, SIGNIFICATIVI PROGRESSI SONO STATI COMPIUTI NELLA COMPRENSIONE DELLA MALATTIA E NELLO SVILUPPO DI TERAPIE INNOVATIVE CHE MIRANO A MIGLIORARE LA QUALITÀ DI VITA DEI PAZIENTI.

Una delle nuove terapie emergenti è l’uso di anticorpi monoclonali, come l’eclizumab e il ravulizumab. Questi farmaci agiscono inibendo il complemento, un sistema del sistema immunitario coinvolto nelle risposte infiammatorie. Gli studi clinici hanno dimostrato che riducono significativamente il rischio di ricadute in pazienti con NMOSD, offrendo una prospettiva promettente per il controllo della malattia.
Inoltre, gli agonisti del recettore del fattore di crescita epidermico (EGFR), come il satralizumab, hanno dimostrato efficacia nel ridurre il rischio di recidive nella NMOSD. Questi farmaci mirano a modulare la risposta infiammatoria e a prevenire danni neurologici irreversibili.
Un’altra strategia innovativa coinvolge l’uso di terapie basate sulla deplezione di cellule B, che sono coinvolte nella patogenesi della NMOSD. L’ocrelizumab è un esempio di questo approccio, dimostrando efficacia nel ridurre il tasso di ricadute e migliorare la qualità della vita dei pazienti.
Tuttavia, mentre queste nuove terapie offrono un nuovo orizzonte di speranza, è cruciale continuare la ricerca per affinare le opzioni di trattamento e comprendere a fondo la complessità della NMOSD. La personalizzazione della terapia, considerando le caratteristiche specifiche di ciascun paziente, rappresenta una direzione futura per massimizzare l’efficacia e minimizzare gli effetti collaterali.

Carmelo Cammardella - MK Copertina
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Filippo Cammardella
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Il Potere del Sonno: Una Fonte Inesauribile di Benessere

Il Potere del Sonno: Una Fonte Inesauribile di Benessere

IL POTERE DEL SONNO: UNA FONTE INESAURIBILE DI BENESSERE

Il Potere del Sonno: Una Fonte Inesauribile di Benessere

Pubblicazione FEBBRAIO 2024 | FRI COMMUNICATION

Sonno: Un Investimento Inestimabile per la Salute e il Benessere a Lungo Termine

Il sonno, da molte persone trascurato, emerge invece come un fattore cruciale per la salute. Le evidenze scientifiche indicano che il sonno è un investimento prezioso per il benessere a lungo termine.

Protegge da malattie cronico-degenerative e infettive, potenziando il sistema immunitario. La connessione tra sonno e creatività è notevole: un cervello riposato è più propenso all’innovazione. La memoria beneficia delle fasi di riposo, potenziando le connessioni neurali e la capacità di ricordare. Il sonno è un elisir di giovinezza per la pelle, producendo collagene durante il riposo e prevenendo l’invecchiamento cutaneo.  Svolge inoltre un ruolo fondamentale nella prevenzione della depressione, stabilizzando l’equilibrio chimico nel cervello. Investire nel sonno è un atto d’amore per corpo e mente, non solo un lusso ma una necessità per preservare la salute a tutti i livelli, migliorando la qualità della vita quotidiana e affrontando le sfide con energia, creatività e positività.

Carmelo Cammardella - MK Copertina
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Fragole: un toccasana per la mente e il cuore

Fragole: un toccasana per la mente e il cuore

FRAGOLE?
UN TOCCASANA PER LA MENTE E PER IL CUORE

Fragole: un toccasana per la mente e il cuore

Pubblicazione GENNAIO 2024 | FRI COMMUNICATION

UN RECENTE STUDIO CONDOTTO DALLA SAN DIEGO STATE UNIVERSITY HA EVIDENZIATO I BENEFICI DEL CONSUMO QUOTIDIANO DI FRAGOLE SULLA SALUTE COGNITIVA CARDIOVASCOLARE.

La ricerca ha coinvolto individui sani dai 66 ai 78 anni, sottoposti ad una dieta giornaliera a base di fragole. I risultati hanno mostrato un miglioramento significativo della velocità di elaborazione cognitiva del 5,2%, collegata ad attenzione, memoria e risoluzione dei problemi. La salute cardiovascolare ha beneficiato del regime alimentare con una diminuzione del 3,6% della pressione sanguigna sistolica ed un aumento del 10,2% della capacità antiossidante totale. I composti bioattivi come flavonoidi e antociani presenti nelle fragole potrebbero svolgere un ruolo chiave nel proteggere le cellule dallo stress ossidativo. Gli scienziati suggeriscono la necessità di condurre ulteriori studi per confermare questi benefici. I risultati finora ottenuti forniscono comunque una forte indicazione a considerare le fragole parte di una dieta salutare per mente e cuore. In conclusione, questo studio apre nuove prospettive nella promozione della salute attraverso scelte alimentari oculate, posizionando le fragole non solo come un piacere gustativo, ma anche come un alleato prezioso per la salute cognitiva e cardiovascolare.

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Filippo Cammardella
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LA CLINIC EXPERIENCE DI FRI COMMUNICATION

LA CLINIC EXPERIENCE DI FRI COMMUNICATION

LA CLINIC EXPERIENCE DI FRI COMMUNICATION

Pubblicazione NOVEMBRE 2023 | FRI COMMUNICATION

IPER-SPECIALIZZAZIONE, ATTITUDINE ALL’INNOVAZIONE E CREAZIONE DI VALORE PER IL BRAND SONO SOLO ALCUNE DELLE CARATTERISTICHE DI QUEST’AGENZIA CHE DÀ VITA A PROGETTI DI COMUNICAZIONE OMNICANALE NEL SETTORE HEALTHCARE, GRAZIE ALL’USO PIONIERISTICO E INTEGRATO DELLE NUOVE TECNOLOGIE.

DI ALESSIA ZAMPANO

“LA CREATIVITÀ NON È FINE A SE STESSA, È UNO SCOPO, UN PERCORSO DI INNOVAZIONE E DI RICERCA CHE SI FA PER RAGGIUNGERE DEI RISULTATI […] IN UN MERCATO AFFOLLATO ABBIAMO SCELTO DI POSIZIONARCI COME UN RESORT A 5 STELLE, DI OFFRIRE SERVIZI DI VALORE E TRASFORMARE LA PUBBLICITÀ IN CONSULENZA”.

Le parole di Carmelo Cammardella racchiudono la filosofia di FRI Communication, agenzia specializzata nella comunicazione integrata nel settore Healthcare. Con lui abbiamo parlato di cosa significhi comunicare in questa nicchia di mercato, alla luce delle innovazioni apportate dalla digital transformation

CHE AGENZIA È FRI COMMUNICATION? FRI Communication è un’agenzia attenta ai dettagli, rigorosa e che non lascia nulla al caso. Il nostro lavoro si conclude quando l’attività svolta genera risultati per il cliente. Questa è la nostra mentalità. Operiamo secondo un approccio consulenziale, dove la comunicazione rappresenta il valore che apportiamo al cliente. Ciò significa assumerci la responsabilità non solo della creatività, ma anche lavorare in stretta collaborazione con il cliente per raggiungere insieme risultati tangibili. Per farlo, è essenziale anticipare il presente, introdurre innovazioni, creare nuovi servizi e investire costantemente nel futuro. In FRI Communication gli account non sono semplici ‘portatori di brief’, ma sono brand manager che coinvolgono e guidano il gruppo creativo verso il raggiungimento degli obiettivi. L’agenzia si basa sulla consulenza nell’ambito della comunicazione, della gestione della ‘channel strategy’ e di tutte le attività che impattano concretamente sul brand del cliente, andando oltre la mera ideazione di campagne senza verificarne l’efficacia. La nostra aspirazione è essere valutati per i risultati che portiamo e non per la realizzazione di un lavoro.

Carmelo Cammardella - MK Copertina

Sopra, Carmelo Cammardella, Fondatore di FRI Communication

IN FRI COMMUNICATION METTETE IL BRAND AL CENTRO. CI SPIEGA IN CHE SENSO? Nel corso degli ultimi vent’anni, abbiamo osservato diverse tendenze nel settore, passando dall’approccio di un’agenzia a servizio completo a una maggiore specializzazione. Abbiamo assistito a fusioni e sinergie tra agenzie più piccole per rispondere alle esigenze del mercato. Noi, però, ci siamo posizionati su un percorso diverso e ci siamo specializzati nelle cinque principali aree strettamente legate alla gestione di un brand: comunicazione, digital, eventi, educational activity e channel strategy. Non ci definiamo una web agency e non siamo interessati a esserlo; abbiamo, invece, integrato queste cinque aree intorno al brand, garantendo che si interconnettano e che tutti i canali comunichino tra loro. Creiamo progetti che integrano on e offline, basati su una creatività intelligente e funzionale al raggiungimento di obiettivi specifici.

FRI Communication - Firenze
FRI Communication - Milano

Sopra, alcune immagini delle sedi di FRI Communication a Firenze e Milano.

QUAL È PER LE AZIENDE DEL SETTORE PHARMA LA PRINCIPALE SFIDA DELLA DIGITAL TRANSFORMATION E COME FRI COMMUNICATION PUÒ SUPPORTARLE? Viviamo in un mondo caratterizzato da veloci cambiamenti tecnologici che facilitano il nostro modo di vivere. In particolare, la digital transformation in ambito Pharma ha dato un forte contributo al miglioramento della qualità di vita delle persone. Le recenti tecnologie hanno permesso la creazione di nuovi percorsi terapeutici per la gestione dei pazienti da remoto. In questo scenario il nostro compito è contribuire a sviluppare e a identificare nuovi canali, servizi e linguaggi di comunicazione grazie alle nostre competenze. Nel 2018, per esempio, uno dei nostri progetti è stato la realizzazione di una web tv destinata alla ‘clinic experience’. Abbiamo, inoltre, creato piattaforme per far interagire tra di loro i clinici, costruendo una community, e lavorato a progetti di telemedicina per la gestione del paziente da remoto.

COME SI APPROCCIA FRI COMMUNICATION ALLA COMUNICAZIONE MULTICANALE? PERCHÉ PARLATE DI ‘CONTENUTI LIQUIDI’? Il nostro primo progetto di virtual communication, basato sulla divulgazione mediata dalle macchine, risale al 2011. Siamo stati pionieri dell’omnichannel. Quest’approccio nasce dalla consapevolezza che, nell’era moderna, nessun mezzo ‘performa’ al 100%, per cui il messaggio deve essere adattato a ogni canale. In questo senso il nostro obiettivo è quello di creare una ‘clinic experience’ intorno al lancio di un nuovo prodotto, basato su CLM (Closed Loop Marketing), DEM (Direct Email Marketing), AE (Approved Email), digital platform, landing page, pdf interattivi, web-app, web-repository, podcast, eventi e videointerviste. Siamo stati degli anticipatori e abbiamo introdotto questi mezzi in diverse aziende. Quando il cliente ci affida un brand, i nostri reparti vengono appositamente formati ed educati per affrontare progetti di comunicazione farmaco-scientifica. Parliamo di contenuti liquidi, in primis, perché viviamo in una società liquida dove i cambiamenti e gli ambienti digitali connessi stanno introducendo nuovi linguaggi, nuovi modelli di lavoro, nuovi strumenti e nuove forme di comunicazione.

Perciò c’è bisogno di diversificare i messaggi in relazione alle diverse audience e di seguire le repentine evoluzioni dei prodotti – i farmaci nello specifico – le cui indicazioni terapeutiche cambiano e si rinnovano continuamente. Oggi, inoltre, la lettura e la gestione dei dati ci permettono di capire come rispondono i mezzi e di apportare, di conseguenza, le giuste modifiche. Il lavoro di comunicazione è diventato, quindi, continuativo e può essere migliorato nel tempo. È un percorso di apprendimento che ci consente di sviluppare attività mirate che funzionano perché partono dall’analisi dei comportamenti delle audience, dalla conoscenza di una determinata disciplina e vengono implementate dalla verifica in tempo reale della loro efficacia.

IN QUESTO ECOSISTEMA DIGITALE CHE RUOLO HANNO GLI EVENTI? A monte delle varie attività sviluppate per il lancio di un prodotto c’è l’evento. Per un’azienda il lancio ‘interno’ equivale alla consapevolezza di avere un nuovo prodotto che aiuta i pazienti; il lancio ‘esterno’ fa sì che questa consapevolezza raggiunga il mercato. Per questo motivo l’evento rappresenta il punto di partenza, l’inizio di una storia, di un percorso da intraprendere, nonché il nostro fiore all’occhiello. In questo siamo molto innovatori e abbiamo collezionato diversi successi. In un evento tutto comunica, anche il colore della moquette, la posizione del podio, le luci, gli abiti ecc. C’è un mood che deve corrispondere allo stile del prodotto. Per FRI l’evento è una metafora, non a caso spesso la creatività nasce dalla lettura di un libro, da concetti di valore, di spessore; non è mai puramente provocatoria. Per realizzare alcuni eventi la nostra fonte di ispirazione è stata Pirandello e abbiamo utilizzato la metafora del teatro per rompere lo schema della presentazione frontale. Le barriere sono state eliminate, avvicinando le persone agli speaker, per renderle protagoniste e farle interagire con il palcoscenico. Abbiamo creato un’alternativa al monologo che difficilmente porta risultati. La costruzione del format si basa sempre su un concetto culturale e sul coinvolgimento delle persone. Non siamo un service, non ci occupiamo di logistica.

FRI Communication - Eventi

Sopra e sotto a destra, scene tratte da un evento realizzato per Merz Italia. La ballerina interagisce con gli elementi digitali che narrano il tempo che passa, al fine di rappresentare il modo in cui un prodotto di bellezza può cambiare la percezione di se stessi.

CE NE RACCONTA QUALCUNO? Per Merz Italia – una società che opera nel campo dell’estetica – l’evento è stato organizzato a Napoli, in una chiesa sconsacrata con circa cinquecento ospiti. Volevamo rappresentare il modo in cui un prodotto di bellezza può cambiare la percezione di se stessi. Per farlo abbiamo ideato la performance di una ballerina che, esibendosi su un palco, interagiva in tempo reale con gli elementi digitali di un videomapping. La prima parte della coreografia era caratterizzata da movimenti passivi, di chiusura, con luci fredde e ombre che sottolineavano la difficoltà ad accettarsi. Un po’ alla volta, poi, con l’arrivo della consapevolezza della cura e della possibilità di migliorarsi, il ritmo cambiava e la luce diventava calda come l’energia ritrovata di chi si libera dalla negatività e inizia una nuova vita. Uno spettacolo coinvolgente, ma anche una metafora della rigenerazione. Durante il Covid, inoltre, gli eventi digitali hanno coinvolto partecipanti da ogni parte del mondo. In uno, in particolare, abbiamo registrato un brano musicale mettendo insieme i manager di tutti i Paesi come se fossero musicisti. A ognuno di loro abbiamo dato uno strumento musicale e li abbiamo filmati mentre suonavano. Montando, poi, i pezzi tutti insieme, l’effetto è stato quello di un filmato unico, armonico, come se si trattasse di un concerto. Da mesi, infine, stiamo lavorando a un evento di livello internazionale che si terrà a Berlino, con circa duecento persone in presenza e cinquecento collegate da remoto.

 

FRI Communication - Eventi
FRI Communication - Eventi

Sopra, scena tratta da un evento realizzato per Merz Italia. La ballerina interagisce con gli elementi digitali che narrano il tempo che passa, al fine di rappresentare il modo in cui un prodotto di bellezza può cambiare la percezione di se stessi.

LA COMUNICAZIONE SCIENTIFICA HA ANCHE RISVOLTI EDUCATIVI ED ETICI. COME VI RAPPORTATE A QUESTI ASPETTI? La comunicazione nel settore Pharma è principalmente informazione farmaco-scientifica. Il nostro lavoro consiste proprio nel creare mezzi di comunicazione per la gestione del paziente. Le nostre campagne hanno, quindi, sempre un carattere informativo ed educazionale. È qui che entra in gioco la nostra preparazione, anche perché dal punto di vista etico la comunicazione in questo settore è blindata da una serie di normative ministeriali. Lavorare nel mondo Pharma significa essere proattivi, conoscere le regole delle normative sulla pubblicità dei farmaci e degli strumenti diagnostici. Per esempio, per sensibilizzare le persone su alcuni temi – come la corretta alimentazione, lo stile di vita sano ecc. – utilizziamo l’influencer marketing, individuando i creator che possono rappresentare un modello educativo.

IN CHE MODO TECNOLOGIE COME IL METAVERSO, L’AI, LA VR E L’AR SONO ALLEATE DELLA COMUNICAZIONE NEL SETTORE HEALTHCARE? Le aziende che operano in questo settore sono al servizio della qualità della vita delle persone; la loro missione è migliorarla e le nuove tecnologie hanno accelerato questo processo. Pensiamo ai progressi della telemedicina che permette di effettuare screening virtuali dei pazienti e di fare riabilitazione a distanza. Oppure alla Realtà Aumentata, attraverso cui si può simulare un intervento chirurgico; o, ancora, al metaverso che consente a specialisti di tutto il mondo di riunirsi in una sala operatoria virtuale e immersiva per condividere la patologia del paziente e capire insieme come intervenire. In uno dei nostri progetti, connettendo un manichino, abbiamo simulato un intervento in una sala operatoria e, con l’Intelligenza Artificiale, siamo riusciti a ricreare la struttura di una cellula. Da questo punto di vista il settore Healthcare è molto più avanti rispetto al consumer e il nostro lavoro consiste proprio nello sviluppare idee per utilizzare questi strumenti e per far in modo che i medici entrino in contatto con il paziente attraverso la tecnologia.

NETCARE 4.0 DI A. MENARINI DIAGNOSTICS.

Sopra, progetto NETCARE 4.0 DI A. MENARINI DIAGNOSTICS. Una piattaforma informatica per offrire ai pazienti nuovi servizi altamente qualificati vicino a casa.

CI FA QUALCHE ESEMPIO PRATICO DI APPLICAZIONE? In un settore complesso e regolamentato abbiamo da sempre anticipato il futuro. È datato 2005 il nostro primo progetto di telemedicina, POCT 2.0, nato per l’assistenza primaria dei pazienti e sviluppato con il Dottor Fabrizio Mastrantonio, Global Marketing Manager di A. Menarini Diagnostics. In quel periodo la tendenza della sanità italiana era rappresentata dalla centralizzazione dei servizi in strutture specialistiche. A fronte di una popolazione anziana sempre più bisognosa di assistenza e di una sempre maggiore attenzione alla qualità della vita, la dematerializzazione del referto permetteva una maggiore accessibilità al paziente, ovunque si trovasse. Oggi quella visione è diventata realtà, grazie alle nuove tecnologie che hanno permesso di creare la medicina territoriale. Difatti A. Menarini Diagnostics ha recentemente sviluppato una piattaforma informatica, NetCare 4.0, che rappresenta un’opportunità rilevante per offrire alle persone nuovi servizi altamente qualificati vicino a casa, consentendo agli amministratori e ai ‘policy maker’ di concentrare le risorse specialistiche dell’ospedale solo sulle emergenze più gravi. I progetti sono stati realizzati grazie alla fiducia e alla collaborazione del Dottor Fabrizio Mastrantonio e del Dottor Flavio Scaloni, Global Marketing Director – MDx and POCT di A. Menarini Diagnostics, che ci teniamo a ringraziare per la possibilità concessaci di lavorare insieme. In questo scenario, ‘la connettività’ – definibile come la disponibilità di infrastrutture di rete e di soluzioni informatiche che consentano l’integrazione intorno al paziente di dati clinici e skill specialistici – gioca un ruolo determinante nel garantire la continuità di cure e l’integrazione ospedale-territorio anche in contesti disagiati, quali, per esempio, i territori isolati.

A CHE PUNTO DEL SUO PERCORSO DI CRESCITA SI TROVA FRI COMMUNICATION E QUALI SONO LE PROSPETTIVE PER IL FUTURO? Ho creato FRI con dedizione, passione e impegno, l’ho vista crescere nel tempo, passo dopo passo e, dopo quarant’anni, affido alle nuove generazioni, al team e ai giovani talenti, il nuovo viaggio che Filippo, mio figlio, ha deciso di intraprendere. L’obiettivo strategico sul lungo termine è quello di crescere e di affermarsi a livello europeo, mantenendo e rafforzando il nostro posizionamento di mercato nell’area salute. Dal punto di vista organizzativo, un tale cambiamento implica il passaggio da una classica agenzia a un sistema azienda, basata sulla Lean Organization. A tal scopo FRI Communication è adesso strutturata in diversi reparti, ognuno altamente specializzato nella sua area, ma capaci di interagire a 360° con tutti gli altri. Si passa, perciò, dal reparto account, che si occupa di affiancare e supportare i clienti, a quello medical, che elabora i contenuti scientifici e guida il reparto creativo alla realizzazione di materiali idonei dal punto di vista normativo e scientifico. Poi ci sono il reparto digital, a cui sono affidati tutti i progetti di innovazione digitale, e quello eventi per il lancio dei prodotti. Il risultato è un effetto sinergico che arricchisce le singole competenze di ogni reparto, portando il gruppo a risultati finali di alto valore medico-scientifico.

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Filippo Cammardella
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LA SALUTE MENTALE

LA SALUTE MENTALE

CONVERSAZIONI CREATIVE DI CARMELO CAMMARDELLA

FRI HEALTH

UN PIANO DA 1,2 MILIARDI DI EURO

LA SALUTE MENTALE ALL’ATTENZIONE DELL’UNIONE EUROPEA

Il benessere psicologico è al centro delle recenti politiche sanitarie adottate dall’Europa.

A tal proposito la Commissione europea ha da poco lanciato un nuovo piano per il benessere psicologico, del valore di 1,23 miliardi di euro. Parola chiave: prevenzione. La strategia prevede infatti 20 iniziative volte a migliorare l’accessibilità ai trattamenti e alle terapie, ma soprattutto a creare un miglior equilibrio tra lavoro e vita privata, protezione dei bambini e degli adolescenti e attenzione alle persone più vulnerabili. Secondo Bruxelles, questo rappresenta “un primo e importante passo per equiparare la salute mentale alla salute fisica in tutti i settori della società”.

Gli ultimi dati che riguardano il benessere psicologico dei giovani sono allarmanti: il suicidio è balzato al secondo posto come causa di morte in questa fascia di popolazione. Nel piano della Commissione europea è inclusa un’iniziativa per la prevenzione della depressione e del suicidio, l’adozione di un codice europeo per la salute mentale e un maggiore supporto alla ricerca sul benessere cerebrale. Bruxelles punta, inoltre, a garantire una buona salute mentale sul luogo di lavoro attraverso la sensibilizzazione e il miglioramento delle misure preventive. La pandemia Covid, la guerra in Ucraina, la crisi energetica, il costo della vita sono tutti fattori che hanno contribuito negli ultimi anni ad aumentare lo stress nelle persone provocando ansia, paura e angoscia e che hanno avuto un impatto diretto sulla salute mentale.

“Le sfide per mantenere il benessere psicologico vengono perciò viste come un qualcosa che non riguarda solo alcune persone, ma che può colpire chiunque soffra di ansia, depressione, fobie o altri disturbi. “È importante che chiunque abbia sintomi si faccia avanti e chieda aiuto” ha dichiarato la Commissaria europea per la Salute, Stella Kyriakides. Un’esortazione quindi a non nascondere il disagio psicologico, ma a cercare strategie che possano migliorare il benessere mentale e la qualità della vita di tutti noi.

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Filippo Cammardella
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FRI

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LA CREATIVITÀ CHE VERRÀ: QUESTA È LA VIA!

Pubblicazione GIUGNO 2023 | FRI COMMUNICATION

DI CARMELO CAMMARDELLA

L’EVOLUZIONE TECNOLOGICA È UNA CORSA RAPIDA CHE IMPATTA SULLA COMUNICAZIONE TRA BRAND E PUBBLICO, MODIFICANDO L’APPROCCIO A STRUMENTI E CREATIVITÀ.

Sopra, Carmelo Cammardella, Fondatore di FRI Communication

LA CREATIVITÀ È SEMPRE STATA CONSIDERATA UNO DEI PILASTRI FONDAMENTALI DELL’UMANITÀ, CHE HA ACCOMPAGNATO L’INNOVAZIONE, L’ARTE, LA CULTURA E LA PUBBLICITÀ VERSO NUOVE DESTINAZIONI.

Nel corso dei secoli, l’uomo ha osservato l’uomo e la creatività ha dato vita a scoperte sorprendenti e opere di grande bellezza. In un’era in cui l’Intelligenza Artificiale e la tecnologia invadono prepotentemente il nostro tempo, per i creativi del futuro si prospettano molte sfide e opportunità. In questo articolo esploreremo la ‘creatività che verrà’ e i modi in cui l’innovazione potrebbe rivoluzionare le agenzie e il modo di fare pubblicità. L’Intelligenza Artificiale (AI) come alleato del creativo? Ebbene sì, questa è la via che le agenzie dovranno intraprendere per non restare a osservare l’evoluzione generazionale dell’umanità. Gli algoritmi progrediranno sulle azioni dell’uomo e saranno sempre più evoluti per generare contenuti prodotti dalle macchine: musica, elaborazioni grafiche, fotografiche, filmati, messaggi, comunicati stampa, sfideranno il tradizionale per poi annientarlo. E il futuro del creativo come sarà? Proviamo a immaginarlo! Arriverà un giorno in cui l’intelligenza artificiale supererà quella umana, ma non potrà mai sostituire i valori fondamentali della vita: emozioni, entusiasmo, passione, affetto, visione, gusto e soprattutto il cuore del creativo. Dobbiamo accettare che l’AI sarà il nuovo compagno di viaggio, silenzioso e latente, che permetterà ai creativi di generare idee al di là dei limiti dell’immaginario collettivo. Quindi, il futuro della creatività vedrà una crescente interazione tra creativi e macchine e le nuove tecnologie consentiranno di sperimentare e interagire con il proprio lavoro in modi mai visti prima.

Sotto, Visual di Affissioni Vintage

Il futuro della pubblicità è un argomento ampio e affascinante, con diverse tendenze che potrebbero influenzare il settore e il contatto con il consumatore del domani. Sebbene non possa prevedere cosa accadrà, posso condividere alcune tendenze che si stanno già verificando e che potrebbero continuare a svilupparsi. La creatività giocherà un ruolo ancora più centrale nell’innovazione, e le menti creative saranno chiamate a pensare fuori dagli schemi e a trovare format nuovi e audaci per comunicare e creare esperienze interattive con le persone. È probabile che la pubblicità futura sfrutterà le nuove tecnologie e strategie intelligenti per raggiungere il pubblico in modo più corretto. Potrebbero emergere nuovi formati di pubblicità interattiva o esperienziale, che coinvolgeranno attivamente gli spettatori. Inoltre, potremmo vedere una maggiore integrazione della pubblicità con dispositivi intelligenti, come gli assistenti vocali o i dispositivi indossabili, come gli smartwatch e gli occhiali intelligenti. Le opportunità per la pubblicità potrebbero quindi espandersi ulteriormente. La pubblicità basata sulla localizzazione e l’utilizzo degli assistenti vocali come Amazon Alexa, Google Assistant e Apple Siri sta guadagnando terreno e le agenzie potrebbero creare annunci ottimizzati per i dispositivi vocali, offrendo risposte dirette alle domande degli utenti o suggerendo prodotti e servizi in base alle loro richieste vocali. Con l’evoluzione della tecnologia della Realtà Virtuale (VR) e Realtà Aumentata (AR), la pubblicità potrebbe conseguire modelli innovativi per personalizzare sempre di più il messaggio.

Infatti, grazie all’accesso ai dati, le aziende possono offrire annunci mirati in base agli interessi, al comportamento di navigazione e di acquisto e alle preferenze delle persone. Ciò permetterà di creare esperienze pubblicitarie più rilevanti e coinvolgenti, interattive ed esperienziali. Si passerà dalla pubblicità autoritaria che invade la nostra vita, a quella che coinvolge il consumatore. Oggi siamo nell’era dell’intrattenimento fondato su contenuti informativi e non orientati alla vendita, ma in grado di timbrare nella mente delle persone un ricordo più forte rispetto alle classiche e obsolete strategie di marketing. E infine una fiammante conformazione della pubblicità prenderà forma e parlerà nei quartieri, nelle piazze e nelle case digitalizzate e quindi la marca diventerà una compagna della nostra vita e quando la lasciamo sola, il concorrente te la porterà via!

Sotto, Progetto educazionale: expert meeting, realizzato da FRI Communication

I video online saranno i protagonisti del futuro e diventeranno un formato pubblicitario sempre più popolare: piattaforme come YouTube e piattaforme di streaming offriranno l’opportunità di raggiungere un pubblico vasto. Un altro protagonista della pubblicità sarà l’influencer marketing che sedurrà il consumatore e farà sì che la gente si affidi sempre di più alle raccomandazioni di persone famose o ritenute esperte in un determinato settore. Queste sono solo alcune delle tendenze che potrebbero influenzare il futuro della pubblicità. È importante notare che il panorama pubblicitario è in costante evoluzione e nel corso del tempo potrebbero emergere nuovi strumenti. 


L’Intelligenza Artificiale continuerà a giocare un ruolo cruciale nella pubblicità. Le agenzie potranno utilizzare algoritmi di apprendimento automatico per analizzare i dati dei consumatori, per offrire annunci altamente personalizzati in tempo reale al fine di consentire una maggiore rilevanza al messaggio e coinvolgimento delle persone. La pubblicità nativa si integrerà in modo armonioso con il contenuto e diventerà sempre più popolare. Gli annunci nativi potranno assumere la forma di articoli, video o post sui social media mirando a offrire un’esperienza pubblicitaria meno invasiva e più rilevante per le persone. Con l’attenzione crescente sulla privacy dei dati, le aziende dovranno adottare approcci responsabili nell’utilizzo dei dati dei consumatori per la pubblicità.

Sotto, K-Visual: Progetto di comunicazione farmaco scientifica

Le strategie pubblicitarie dovranno rispettare le normative sulla privacy e fornire opzioni di consenso chiaro agli utenti. La misurazione dell’efficacia di una campagna, pubblicitaria continuerà a evolversi e le aziende utilizzeranno metriche avanzate per valutare il successo delle loro campagne, andando oltre le tradizionali visualizzazioni e click. La misurazione dell’attribuzione multicanale diventerà sempre più importante per comprendere come le diverse tattiche pubblicitarie si integrino per influenzare il comportamento delle persone. Il futuro dei brand si concentrerà sempre di più sull’esperienza del cliente e le aziende cercheranno di creare momenti dedicati, personalizzati e coinvolgenti che soddisferanno le esigenze e i desideri i di ogni persona. La sostenibilità ambientale e la responsabilità sociale diventeranno tematiche centrali delle persone. I consumatori saranno consapevoli, attenti agli stili di vita e all’ambiente e le aziende dovranno considerare l’etica e la trasparenza fattori primari nelle strategie di comunicazione. È da qui che germoglia e prende forma la pubblicità sostenibile e responsabile che diverrà una priorità per molti brand. I brand che abbracceranno pratiche sostenibili e dimostreranno un impegno per il bene sociale potranno attirare e fidelizzare i clienti; e nel futuro, sarà sempre più importante per i brand adottare politiche e pratiche sostenibili e comunicarle in modo trasparente alle persone. Dai nuovi scenari sorgerà l’era delle collaborazioni tra brand che potrà offrire vantaggi reciproci e aiuterà a raggiungere nuovi segmenti di mercato. Nel futuro, vedremo probabilmente un aumento delle partnership strategiche tra aziende che si completano a vicenda. Per esempio, un brand di abbigliamento potrebbe collaborare con un brand di calzature per creare una collezione congiunta. L’espansione a livello internazionale offre opportunità di crescita significative per molti brand. Con la globalizzazione e l’accesso a nuovi mercati, sempre più aziende cercano di espandersi a livello internazionale. Tuttavia, è importante adattare la propria strategia di branding alle specificità culturali e ai comportamenti dei consumatori dei mercati di destinazione. I social media continuano a svolgere un ruolo importante nella costruzione del brand e nella comunicazione con i clienti.

Nel futuro, il coinvolgimento dei social media diventerà ancora più importante e le aziende dovranno adattarsi alle nuove tendenze e alle nuove piattaforme emergenti. E infine, per rimanere rilevanti nel futuro, i brand dovranno abbracciare l’innovazione continua, monitorare le tendenze di mercato per anticipare ciò che verrà. Queste tendenze riflettono alcune delle direzioni potenziali che la pubblicità potrebbe prendere in futuro. Tuttavia, è importante considerare che l’evoluzione tecnologica e le preferenze dei consumatori continueranno a modellare il panorama pubblicitario, quindi potrebbero emergere altre nuove opportunità e sfide nel corso del tempo.

Questa è la via!

 

Pubblicazione GIUGNO 2023 | FRI COMMUNICATION

L’EVOLUZIONE TECNOLOGICA È UNA CORSA RAPIDA CHE IMPATTA SULLA COMUNICAZIONE TRA BRAND E PUBBLICO, MODIFICANDO L’APPROCCIO A STRUMENTI E CREATIVITÀ.

DI CARMELO CAMMARDELLA

LA CREATIVITÀ È SEMPRE STATA CONSIDERATA UNO DEI PILASTRI FONDAMENTALI DELL’UMANITÀ, CHE HA ACCOMPAGNATO L’INNOVAZIONE, L’ARTE, LA CULTURA E LA PUBBLICITÀ VERSO NUOVE DESTINAZIONI.

Nel corso dei secoli, l’uomo ha osservato l’uomo e la creatività ha dato vita a scoperte sorprendenti e opere di grande bellezza. In un’era in cui l’Intelligenza Artificiale e la tecnologia invadono prepotentemente il nostro tempo, per i creativi del futuro si prospettano molte sfide e opportunità. In questo articolo esploreremo la ‘creatività che verrà’ e i modi in cui l’innovazione potrebbe rivoluzionare le agenzie e il modo di fare pubblicità. L’Intelligenza Artificiale (AI) come alleato del creativo? Ebbene sì, questa è la via che le agenzie dovranno intraprendere per non restare a osservare l’evoluzione generazionale dell’umanità. Gli algoritmi progrediranno sulle azioni dell’uomo e saranno sempre più evoluti per generare contenuti prodotti dalle macchine: musica, elaborazioni grafiche, fotografiche, filmati, messaggi, comunicati stampa, sfideranno il tradizionale per poi annientarlo. E il futuro del creativo come sarà? Proviamo a immaginarlo! 

Sopra, Carmelo Cammardella, Fondatore di FRI Communication

Arriverà un giorno in cui l’intelligenza artificiale supererà quella umana, ma non potrà mai sostituire i valori fondamentali della vita: emozioni, entusiasmo, passione, affetto, visione, gusto e soprattutto il cuore del creativo. Dobbiamo accettare che l’AI sarà il nuovo compagno di viaggio, silenzioso e latente, che permetterà ai creativi di generare idee al di là dei limiti dell’immaginario collettivo. Quindi, il futuro della creatività vedrà una crescente interazione tra creativi e macchine e le nuove tecnologie consentiranno di sperimentare e interagire con il proprio lavoro in modi mai visti prima.

Il futuro della pubblicità è un argomento ampio e affascinante, con diverse tendenze che potrebbero influenzare il settore e il contatto con il consumatore del domani. Sebbene non possa prevedere cosa accadrà, posso condividere alcune tendenze che si stanno già verificando e che potrebbero continuare a svilupparsi. La creatività giocherà un ruolo ancora più centrale nell’innovazione, e le menti creative saranno chiamate a pensare fuori dagli schemi e a trovare format nuovi e audaci per comunicare e creare esperienze interattive con le persone. È probabile che la pubblicità futura sfrutterà le nuove tecnologie e strategie intelligenti per raggiungere il pubblico in modo più corretto. Potrebbero emergere nuovi formati di pubblicità interattiva o esperienziale, che coinvolgeranno attivamente gli spettatori. Inoltre, potremmo vedere una maggiore integrazione della pubblicità con dispositivi intelligenti, come gli assistenti vocali o i dispositivi indossabili, come gli smartwatch e gli occhiali intelligenti. Le opportunità per la pubblicità potrebbero quindi espandersi ulteriormente. La pubblicità basata sulla localizzazione e l’utilizzo degli assistenti vocali come Amazon Alexa, Google Assistant e Apple Siri sta guadagnando terreno e le agenzie potrebbero creare annunci ottimizzati per i dispositivi vocali, offrendo risposte dirette alle domande degli utenti o suggerendo prodotti e servizi in base alle loro richieste vocali. Con l’evoluzione della tecnologia della Realtà Virtuale (VR) e Realtà Aumentata (AR), la pubblicità potrebbe conseguire modelli innovativi per personalizzare sempre di più il messaggio.

A sinistra, Visual di Affissioni Vintage

Infatti, grazie all’accesso ai dati, le aziende possono offrire annunci mirati in base agli interessi, al comportamento di navigazione e di acquisto e alle preferenze delle persone. Ciò permetterà di creare esperienze pubblicitarie più rilevanti e coinvolgenti, interattive ed esperienziali. Si passerà dalla pubblicità autoritaria che invade la nostra vita, a quella che coinvolge il consumatore. Oggi siamo nell’era dell’intrattenimento fondato su contenuti informativi e non orientati alla vendita, ma in grado di timbrare nella mente delle persone un ricordo più forte rispetto alle classiche e obsolete strategie di marketing. E infine una fiammante conformazione della pubblicità prenderà forma e parlerà nei quartieri, nelle piazze e nelle case digitalizzate e quindi la marca diventerà una compagna della nostra vita e quando la lasciamo sola, il concorrente te la porterà via! I video online saranno i protagonisti del futuro e diventeranno un formato pubblicitario sempre più popolare: piattaforme come YouTube e piattaforme di streaming offriranno l’opportunità di raggiungere un pubblico vasto. Un altro protagonista della pubblicità sarà l’influencer marketing che sedurrà il consumatore e farà sì che la gente si affidi sempre di più alle raccomandazioni di persone famose o ritenute esperte in un determinato settore. Queste sono solo alcune delle tendenze che potrebbero influenzare il futuro della pubblicità. È importante notare che il panorama pubblicitario è in costante evoluzione e nel corso del tempo potrebbero emergere nuovi strumenti. 

Sopra, Progetto educazionale: expert meeting, realizzato da FRI Communication

 L’Intelligenza Artificiale continuerà a giocare un ruolo cruciale nella pubblicità. Le agenzie potranno utilizzare algoritmi di apprendimento automatico per analizzare i dati dei consumatori, per offrire annunci altamente personalizzati in tempo reale al fine di consentire una maggiore rilevanza al messaggio e coinvolgimento delle persone. La pubblicità nativa si integrerà in modo armonioso con il contenuto e diventerà sempre più popolare. Gli annunci nativi potranno assumere la forma di articoli, video o post sui social media mirando a offrire un’esperienza pubblicitaria meno invasiva e più rilevante per le persone. Con l’attenzione crescente sulla privacy dei dati, le aziende dovranno adottare approcci responsabili nell’utilizzo dei dati dei consumatori per la pubblicità.

Le strategie pubblicitarie dovranno rispettare le normative sulla privacy e fornire opzioni di consenso chiaro agli utenti. La misurazione dell’efficacia di una campagna, pubblicitaria continuerà a evolversi e le aziende utilizzeranno metriche avanzate per valutare il successo delle loro campagne, andando oltre le tradizionali visualizzazioni e click. La misurazione dell’attribuzione multicanale diventerà sempre più importante per comprendere come le diverse tattiche pubblicitarie si integrino per influenzare il comportamento delle persone. Il futuro dei brand si concentrerà sempre di più sull’esperienza del cliente e le aziende cercheranno di creare momenti dedicati, personalizzati e coinvolgenti che soddisferanno le esigenze e i desideri i di ogni persona. La sostenibilità ambientale e la responsabilità sociale diventeranno tematiche centrali delle persone. I consumatori saranno consapevoli, attenti agli stili di vita e all’ambiente e le aziende dovranno considerare l’etica e la trasparenza fattori primari nelle strategie di comunicazione. È da qui che germoglia e prende forma la pubblicità sostenibile e responsabile che diverrà una priorità per molti brand. I brand che abbracceranno pratiche sostenibili e dimostreranno un impegno per il bene sociale potranno attirare e fidelizzare i clienti; e nel futuro, sarà sempre più importante per i brand adottare politiche e pratiche sostenibili e comunicarle in modo trasparente alle persone. Dai nuovi scenari sorgerà l’era delle collaborazioni tra brand che potrà offrire vantaggi reciproci e aiuterà a raggiungere nuovi segmenti di mercato. Nel futuro, vedremo probabilmente un aumento delle partnership strategiche tra aziende che si completano a vicenda. Per esempio, un brand di abbigliamento potrebbe collaborare con un brand di calzature per creare una collezione congiunta. L’espansione a livello internazionale offre opportunità di crescita significative per molti brand. Con la globalizzazione e l’accesso a nuovi mercati, sempre più aziende cercano di espandersi a livello internazionale. Tuttavia, è importante adattare la propria strategia di branding alle specificità culturali e ai comportamenti dei consumatori dei mercati di destinazione. I social media continuano a svolgere un ruolo importante nella costruzione del brand e nella comunicazione con i clienti.

A sinistra, K-Visual: Progetto di comunicazione farmaco scientifica

Nel futuro, il coinvolgimento dei social media diventerà ancora più importante e le aziende dovranno adattarsi alle nuove tendenze e alle nuove piattaforme emergenti. E infine, per rimanere rilevanti nel futuro, i brand dovranno abbracciare l’innovazione continua, monitorare le tendenze di mercato per anticipare ciò che verrà. Queste tendenze riflettono alcune delle direzioni potenziali che la pubblicità potrebbe prendere in futuro. Tuttavia, è importante considerare che l’evoluzione tecnologica e le preferenze dei consumatori continueranno a modellare il panorama pubblicitario, quindi potrebbero emergere altre nuove opportunità e sfide nel corso del tempo.

Questa è la via!

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Filippo Cammardella
Account Supervisor
f.cammardella@fricommunication.com
+39 | 388 94 72 117